Marzo 23 • 24 • 25

Marzo 23 • 24 • 25

Evento organizado anualmente por la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad Iberoamericana.

Semana de la
publicidad 2022

Mitos y proyecciones de la publicidad

Nuestro evento tiene como objetivo presentar cuestiones que se consideran inamovibles en el mundo de la publicidad y sus prospectivas en una escena postpandemia. 

Nos interesa exponer a través de una serie de charlas entre expertos, académicos y profesionales en el tema, diversas perspectivas convergentes o diferidas en un espacio de cordial diálogo.

Queremos reunir a importantes líderes de opinión en constante relación con el mundo de la publicidad. 

Programa

Marzo 23

Evento 1
Retos y Oportunidades del Marketing Digital

6:00 – 7:30 PM

Claudio Flores

Académico MMP

Mario Campos

Radar 90.9/Foro TV

Evento 2
La Era de Conciencia

8:00 – 9:30 PM

Gabriel Zaldivar

Académico MMP

Ana Paola Rodríguez

De la Riva Group

Marzo 24

Evento 3
Retos Contemporáneos de la Comunicación y la Mercadotecnia

6:00 – 7:30 PM

Juan Carlos Henríquez

CEX IBERO

Claudio Flores

Altazor Intelligence

Gabriela Warkentin

W Radio/Tridente

Evento 4
Charlas en Corto

7:30 – 9:00 PM

Veronica Izunca

Académica MMP

Samuel Martínez

Académico MMP

Jorge Meza

Académico MMP

María de las Nieves Corro

AdCafe Publicidad

Lorena Salmerón

Terán TBWA

Javier Navarro

Contacto Group

Marzo 25

Evento 5
Tendencias globales de la Publicidad

5:00 – 7:00 PM

Jorge Rendón Riba

Académico MMP

Gimena Peña

Pier2 Marketing

Evento 6
Academia y Realidad Publicitaria en América Latina: Mitos y verdades

7:00 – 9:00 PM

María de las Nieves Corro

Académica MMP

Gonzalo Fasson

Merci Advertising

Programa

Marzo 23

Evento 1
Retos y Oportunidades del Marketing Digital

6:00 – 7:30 PM

Claudio Flores

Académico MMP

Mario Campos

Radar 90.9/Foro TV

Evento 2
La Era de Conciencia

8:00 – 9:30 PM

Gabriel Zaldivar

Académico MMP

Ana Paola Rodríguez

De la Riva Group

Marzo 24

Evento 3
Retos Contemporáneos de la Comunicación y la Mercadotecnia

6:00 – 7:30 PM

Juan Carlos Henríquez

CEX IBERO

Claudio Flores

Altazor Intelligence

Gabriela Warkentin

W Radio/Tridente

Evento 4
Charlas en Corto

7:30 – 9:00 PM

Veronica Izunca

Académica MMP

Samuel Martínez

Académico MMP

Jorge Meza

Académico MMP

María de las Nieves Corro

AdCafe Publicidad

Lorena Salmerón

Terán TBWA

Javier Navarro

Contacto Group

Marzo 25

Evento 5
Tendencias globales de la Publicidad

5:00 – 7:00 PM

Jorge Rendón Riba

Académico MMP

Gimena Peña

Pier2 Marketing

Evento 6
Academia y Realidad Publicitaria en América Latina: Mitos y verdades

7:00 – 9:00 PM

María de las Nieves Corro

Académica MMP

Gonzalo Fasson

Merci Advertising

Claudio Flores Thomas

Consultor en comunicación y narrativas. Es presidente del Consejo Directivo de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas) https://www.ave.mx/ Ex presidente de la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercados y Opinión Pública). Actualmente es CEO de Altazor Intelligence, fue reconocido como parte de los 250 “Changemakers” en la industria mundial de investigación e inteligencia de mercados #Insights250.

Mario Campos

Periodista

Titular de la Agenda Pública, programa de televisión en Foro TV (Televisa). Titular de radar909, espacio matutino informativo de Radio Ibero.


Titular de En el Círculo, programa de televisión en Justicia TV.
Columnista de politico.mx

Consultor experto en Lexia Insight Solutions. Extitular de la primera emisión de Antena Radio del Instituto Mexicano de la Radio (IMER).


Exdirector del Sistema Nacional de Noticiarios del IMER.
Exdirector de Información de Proyecto 40. Exdirector editorial de Maspormas. Excolaborador en Imagen, El Universal, Excélsior, Reporte 98.5 y las revistas Milenio y Etcétera, entre otros medios.


Master en Gestión de la Comunicación Política y Electoral por la Universidad Autónoma de Barcelona. Politólogo por la Universidad Iberoamericana.


Diplomado en Análisis Político Estratégico y en Campañas Electorales por la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad Iberoamericana y el Colegio Nacional de Ciencias
Políticas.


Profesor de la Universidad Iberoamericana de las materias de Periodismo, Comunicación Institucional y Comunicación Política. Profesor en diversos diplomados en comunicación en la UAM y la UNAM y el Centro de Marketing Político.

Gabriel Zaldívar

Actualmente es director general de la agencia de comunicación estratégica GZ Comunicación y profesor de posgrado y licenciatura de la Universidad Iberoamericana.


Es licenciado en Periodismo y Comunicación Colectiva, titulado con Mención honorífica, por la UNAM, Maestro Administración de Empresas por el Tec de Monterrey y cuenta con estudios de Doctorado en Estudios Humanísticos con especialidad en Ética, por la misma institución.


Ha participado en 10 libros de su área de investigación académica y dictado más de 70 ponencias y conferencias en foros profesionales y académicos nacionales e internacionales.


Su carrera docente suma 29 años en universidades públicas y privadas, nacionales e internacionales, en los niveles de licenciatura, maestría y doctorado. Su carrera profesional ha sido en más de 10 organizaciones en áreas relacionadas con la comunicación de mercadotecnia. Cuenta con una docena de reconocimientos a su carrera académica.


Como periodista tiene 20 años de carrera en medios impresos, electrónicos y tecnológicos, con más de 700 textos publicados. Como vocero pueden encontrarse sus participaciones en todos los medios de comunicación.


Para conocer su producción más reciente puede visitarse www.gabrielzaldivar.org

Ana Paola Rodríguez Pérez

Licenciada en Ciencias de la Comunicación y tiene un Posgrado en Relaciones Públicas y Publicidad. A la par se ha interesado por temas de índole humanista por lo que ha incursado en diplomados de Coaching Ejecutivo Estratégico, Programación Neurolingüística y próximamente se formará como perito en grafología y grafoscopía.


En el ámbito laboral tiene 6 años de experiencia trabajando en la industria de la investigación de mercado como analista y moderadora en De la Riva Group en el área cualitativa y antropológica.


Se ha dedicado a estudiar macro y microtendencias con enfoque cultural así como a diseñar nuevas metodologías tanto internas como externas de investigación junto con su equipo. Ha colaborado en distintos estudios sindicados de tendencias de consumo y etapas de vida y actualmente es directora del área cultural de la agencia.

Ubicación

Centro de Exploración y pensamiento crítico. Av. Revolución 1291, Los Alpes, Álvaro Obregón, 01010, CDMX

Juan Carlos Henríquez

Doctor en sociología por el Boston College donde acreditó las especializaciones en Psicoanálisis Social y Sociología de la Subjetividad y Espiritualidad. Cuenta con dos Maestrías: una en Comunicación por la Universidad Iberoamericana y otra en Filosofía y Ciencias Sociales por el ITESO. También cuenta con cuatro Licenciaturas: en Comunicación por la Universidad Iberoamericana, en Filosofía y Ciencias Sociales por el Antiguo Instituto Libre de Filosofía y Ciencias de la Compañía de Jesús, en Teología y Ciencias Religiosas por el Collegium Maximum Christus Rex y en Ciencias Teológicas por la Universidad
Iberoamericana.


Se ha desempeñado en distintos proyectos radiofónicos en el país: dirigió el proyecto radiofónico popular Radio Pueblo en Guadalajara, y fue capacitador en las estaciones campesinas Radio Huayacocotla y Radio Teocelo, ambas en el Estado de Veracruz.


En la Universidad Iberoamericana fundó y dirigió la estación Ibero 90.9. Ha sido investigador y conductor titular de series de televisión global producidos por Discovery Chanel (Estados Unidos y América Latina) y Wag TV (Reino Unido), y de la radio pública nacional en donde ha sido titular de los programas radiofónicos Todo Se Aclara y Políticamente Incorrecto que se transmiten en las estaciones del Instituto Mexicano de la Radio IMER.


Actualmente es académico del Departamento de Comunicación de la Ibero Ciudad de México y representante para efectos de comunicación de la Provincia Mexicana de la
Compañía de Jesús.

Gabriela Warkentin

Comunicadora y Académica


Titular del noticiario Así las Cosas en W Radio, Articulista y podcastera en El País.


Profesora de la Maestría en Periodismo del CIDE, socia de Tridente Aceleradora.


Odia el chocolate, le va a los PUMAS y quiere seguir viviendo en México.

Verónica Isunza

Cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria de la publicidad y los medios, en colaboración con agencias de publicidad gestionando y ejecutando campañas de comunicación para clientes como Grupo Bimbo, Grupo Modelo, Chanel, Paramount Pictures, Netflix, El Palacio de Hierro, Lala, Liverpool, Coca Cola, Harmon Hall, GNP Seguros, Peugeot, Nike, entre otros.

Posteriormente, estuvo inmersa en agencias de medios, donde la mayor parte de su experiencia profesional la desarrolló en estrategia, atención al cliente, negociación y gestión comercial en grandes empresas de comunicación multinacional tales como Havas Media, Publicis Group, WPP y Omnicom Group. Es una apasionada de las marcas y la moda, razón por la cual estudió la Licenciatura en Diseño Gráfico, en la Universidad La Salle, combinado con estudios superiores en Marketing, Administración, Psicología y Negocios por parte del ITAM e IPADE.


Ha colaborado en agencias de investigación de mercados, liderando la transformación de la investigación tradicional a decisiones de negocios inteligentes, ocupando el cargo de Director de Servicio al Cliente y Ventas, especializada en medios y negocios digitales, desarrollando y promoviendo el área de medición digital para ofrecer diferentes soluciones crossmedia y paneles de apreciación de contenidos.


Ha sido expositora en eventos tales como MMA Forum Experiencia Mobile y Next TV Series México. Fue responsable de atención al cliente y performace para clientes en industrias de e-commerce, banca y printers, gestionando estrategia, planeación y negociación con enfoque en performance. Posteriormente, como Digital Marketing Specialist en HSBC enfocada en los resultados de prospección y captación de clientes B2B, liderando estrategias de conversión y performance digital.


Actualmente colabora en Contacto Group, agencia 360, como Commercial & Media Director donde lidera los esfuerzos comerciales de la agencia en mercadotecnia digital de performance. Continua con una de sus grandes pasiones: enseñar y compartir el poder de la investigación y la publicidad en la Universidad Iberoamericana, a nivel Licenciatura y Maestría, actividad que realiza desde hace más de ocho años, siendo reconocida en 2019 con el galardón FICSAC. Verónica se declara mexicana de corazón, apasionada por su trabajo, esposa, madre e hija a la que le encanta viajar por carretera, además de cuidar y mimar a sus preciosos gatos.

Jorge Meza

Nació en la Ciudad de México, en 1971.

Pasante del Doctorado en Historia del Arte. Estudió la Maestría en Ingeniería en Sistemas Empresariales en la Universidad Iberoamericana, Ciudad de México; un Posgrado en Gráfica, en la Academia de Bellas Artes de Cracovia, Polonia; la Maestría en Artes Visuales en la Academia de San Carlos, UNAM Ciudad de México, el programa de Diseño e Innovación de la Agencia Española de Cooperación Internacional, en Madrid; y la Licenciatura en Diseño Gráfico en la Universidad Iberoamericana, Ciudad de México.


Fue Director Creativo de la Agencia de Publicidad Schulz en Cracovia, Polonia hasta 1999; Director General de Bok Asociados México de 1999 a 2002. En agosto de 2002 se incorpora a la academia como Coord. de la Lic. en Diseño Gráfico de la Universidad Iberoamericana, Ciudad de México.


En el 2004 inicia y coordina la Lic. en Diseño Interactivo. En abril del 2006 es nombrado Director del Departamento de Diseño de la Universidad Iberoamericana, cargo que desempeñó hasta septiembre de 2014. En 2008 es cofundador de una agencia dedicada al diseño estratégico en medios electrónicos, donde participa como consultor.


En octubre de 2014 fue nombrado Jefe de la Oficina de Vinculación y Relaciones Externas de la U. Iberoamericana, Ciudad de México. Ha sido ponente invitado en varios foros nacionales e internacionales sobre Diseño, Innovación y
Negocios.

María de las Nieves Corro

Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Intercontinental y Maestra en Comunicación Social por la Universidad Panamericana, María de las Nieves Corro se ha desempeñado en el ámbito de la publicidad, siempre en Áreas estratégicas y de Servicio a Clientes, pasando por agencias como CRESER Comunicaciones, Terán TBWA, McCann Erickson y Publicis, en donde ha tenido la oportunidad de atender más de 100 marcas de reconocida importancia en el mercado local e internacional.


Ha colaborado también como Consultora en Comunicación Interna en Mercer Human Resource Consulting.


Actualmente es socia fundadora de adCafé Publicidad y Directora de la misma, agencia de comunicación enfocada en Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y Experiencial. Colaboradora editorial en la Revista Meraki de San Antonio Tx., Vestigia y otras publicaciones.


Su labor académica la ha acompañado desde los inicios de su actividad profesional, actualmente imparte cátedra en la Universidad Panamericana, Universidad Iberoamericana, UVM y Universidad Westhill.


Como parte de su contribución social, ha participado como parte del Patronato de Fraternidad sin Fronteras I.A.P. y Alzheimer México I.A.P., también ha sido parte del Consejo Directivo de Centro Mexicano Alzheimer, A.C. y Directora de Relaciones Públicas de esta última.

LORENA SALMERÓN 

TERAN/TBWA CHIEF STRATEGIC OFFICER

 

She studied a degree in Communication Sciences at the Iberoamericana University in México City. Later she completed a Master Degree in Culture, Media and Communication at NYU.

 

Her career as a strategic planner started in Teran/TBWA in 2003 with brands such as Pedigree, BDF and Yoplait as well as important local brands such as Bachoco and Andrea Shoes. Years later in 2008, she joined JWT for almost three years and worked for brands such as Kimberly Clark, Nestlé, Mondelez, Conagra Foods and Shering-Plough.

 

On 2010, she returned to Teran/TBWA where she has been in the past 10 years managing accounts such as Nextel (Telco), BDF, Yoplait, FUD (Largest Mexican Cold Cuts brand) Whiskas, Visa, GNP Insurances, Volaris, Nissan, Brown Forman, Henkel, BBVA Bank, Domino´s Pizza and several others.

 

She is a true believer of the agency´s work philosophy of Disruption® and has had a constant interest on the creation of iconic and relevant brands for consumers.

Javier Navarro

Comenzó su carrera publicitaria en 1997, estudió Ciencias de la Comunicación y aunque pensaba ser reportero o actor, se desarrolló en Agencias de publicidad de diferentes etapas en la vida publicitaria de México.


Comenzó como trainee en el modelo de agencia de los 90´s donde la agencia de publicidad se encargaba de la creatividad y de los medios de los clientes. Brockmann & Mitlanian Donde aprendió de los departamentos entonces separados de Copy y Arte que se debía ser multifuncional.


Atravesó la época de separación de los medios y el nacimiento de las agencias de medios, él permaneció del lado de las agencias creativas, donde se hizo Director Creativo llevando cuentas como Domino´s Pizza, Harmon Hall, Reino Aventura, Domecq, Tiendas Singer, Hoteles Quinta Real y otros.


Vivió de igual forma la absorción de las agencias nacionales por las transnacionales donde pudo expandir su trabajo y acceder a cuentas internacionales en Publicis Groupe como BMW, Citi Banamex y Telcel. Este rumbo lo llevó a Euro RSCG y a otras cuentas como Audi, Telmex, Infinitum, BBVA Bancomer, Reckitt Benkiser y otras.


Su paso por diferentes momentos en la Publicidad Mexicana y su adaptación a diferentes formatos lo lleva a crear Contacto Group, una red de agencias mexicanas con diferentes servicios formando un 360 real.


Hoy Contacto ha trabajado cuentas como Laboratorios Grisi, Tres Estrellas, Sedena, Energizer, Tres Montes Luccetti, La Vasconia, Nupec, Monsanto, Cadbury, El Heraldo de México, Kantar México y Argentina, la AFP agencia francesa de prensa y Google Play.


Javier a sus 45 años, es un publicista multifuncional desde un inicio, una persona que nunca se decidió si quería estar en copy o en arte, ni en ATL o BTL, ni en tradicional o digital, un publicista que se dedicó siempre a solucionar el problema con las herramientas que se tengan a la mano.

Jorge Rendón

Comunicólogo por la Ibero, Máster en comunicación social por la Universidad Complutense de Madrid y Doctor en comunicación estratégica. Fue consultor en relaciones públicas en la agencia “Zimat Consultores” dónde asesoró a Bimbo, Universidad Veracruzana, Profuturo GNP, ILCE.


Fue socio director de Grupo TRZ Comunicación, empresas de producción audiovisual, eventos y comunicación estratégica.
Fue director de Mátrika Comunicación Avanzada, agencia de relaciones públicas y comunicación. Fue socio director de Grupo Entropía, agencia de comunicación estratégica, marketing, relaciones públicas y social media, dónde fue colaboró con Telcel, Devlyn, SOGEM, y múltiples festivales culturales.


Ha participado cómo asesor digital en campañas políticas en México. Dirigió la Asociación Civil Cosmociudadano, especializada en monitoreo electoral y análisis de fenómenos sociales en internet.


Con una experiencia de 17 años en el ámbito docente, imparte clases en distintas universidades. Fue jefe de contenidos del programa Netas divinas de Televisa. A la fecha vive en Inglaterra, y ha apoyado en el área de comunicación y marketing a distintas Asociaciones y organizaciones, entre las que destacan la ONU, Workers´ Educational Association y EmpowerVenz.


Es conductor del podcast Encontraste México, enfocado a entrevistar y dialogar con mexicanos que viven en el extranjero.

Gimena Peña Malcampo

CEO y Co-Fundadora de Pier2 Marketing

Con oficinas en San Francisco, Seattle, Houston, Nueva York, Amsterdam y la Ciudad de México, su agencia ayuda a diferentes corporaciones a planear e implementar sus iniciativas de mercadotecnia con su modelo 360°.


Gimena también es la Co-Fundadora de HRflip, un entorno virtual de comunicación personal que da a sus usuarios acceso fácil y conveniente a todos los recursos de su

empresa en un solo lugar.


Antes de iniciar estas empresas, Gimena ocupó posiciones clave 

en compañías como Dell, Google, Logitech, Satmex (Eutelsat), Goldman Sachs y Deloitte. También ha trabajado con los gobiernos de México, Estados Unidos, Canadá,
Colombia, Argentina, Panamá, Chile y España, asesorándolos sobre cómo promover la innovación y el emprendimiento en sus países.


Es profesora adjunta en la Universidad de San Francisco, enseñando innovación, marketing, emprendimiento, negocios, Design Thinking y Story Telling. Ha enseñado en la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford durante el mismo período.

Gimena tiene un MBA de la Universidad de Stanford, con certificaciones en Gestión Global, y en Administración Pública con especialización en Negocios Sustentables. Obtuvo su título de Ingeniería Industrial y de Sistemas del Tecnológico de Monterrey. Es miembro del Consejo Directivo de FIBRA Prologis y ha sido miembro del Consejo Directivo de la Escuela de Negocios de Stanford, de Stanford Women in Tech, Association of Women MBA y de Generación XXI. También forma parte del Consejo Asesor de Astia.


Fue miembro del White House Business Council durante la administración del Presidente Obama. Es líder empresarial del United Nations Global Compact y forma parte del Panel de Expertos del Banco Mundial, contribuyendo al desarrollo
de su Programa de Emprendimiento de Alto Impacto.

Gonzalo Fassón

Estudió publicidad en la Universidad de Palermo en Bueno Aires. Ingresó al mercado publicitario muy joven, trabajando en agencias nacionales e internacionales como Publicis, Young & Rubicam, Kepel & Mata, Ogilvy & Mather y The Juju.


En 2017 fundó, junto a dos socios, Merci Advertising. Trabaja hoy para las marcas Red Bull, Natura Cosméticos, Goodyear, Aeropuertos Argentina 2000 y otras marcas argentinas.


Es miembro directivo de Agencias Argentinas (Cámara Argentina de la Publicidad), CONARP (Consejo de autorregulación publicitaria) y CONACAI (Consejo Asesor de la Comunicación Audiovisual para la Infancia).


Fue profesor de la escuela de la Asociación Argentina de Publicidad.